Googleリスティング広告のリマーケティング設定手順を画像付きで解説！

2024年5月24日

Googleリスティング広告（検索広告）の効果を最大化するためには、リマーケティングがとても重要です。この記事では、Googleリスティング広告のリマーケティングについて解説し、メリットやデメリット、設定方法について詳しく説明します。ちなみにリターゲティングとも呼ばれますが、仕組みはリマーケティングと同じです。

Googleリスティング広告のリマーケティング（RLSA）とは？

リマーケティング（Remarketing）は、過去に特定のウェブサイトを訪れたユーザーに再び広告を表示する手法です。これにより、一度興味を示したユーザーに再度接触し、コンバージョン（購入や登録など）を促進します。

Googleの検索広告向けリマーケティング（RLSA：Remarketing Lists for Search Ads）は、検索広告にリマーケティングリストを活用する手法です。この「リマーケティングリスト」とは、ウェブサイトにアクセスした履歴のあるユーザーや、アプリの利用者を含むリストのことを指します。

リマーケティングリストに分類されているユーザーが特定のキーワードを検索した際に、そのユーザーに対して特別な広告を表示することで、成約率を高めることができます。

リマーケティングのメリット

ターゲティング精度の向上

リマーケティングでは、過去に自社サイトを訪問したユーザーをターゲットにするため、その商品やサービスに興味を持っているユーザーに広告を配信できます。これにより、全く興味のないユーザーに広告を配信する無駄を減らせます。また、ユーザーが何度も広告を目にすることで、ブランドの認知度を高める効果もあります。適切に設定すれば、ユーザーに不快感を与えずにブランドの存在を定期的にアピールできます。

コンバージョン率の向上

一度訪れたことがあるユーザーは、初めて訪れるユーザーよりもコンバージョン率が高い傾向があります。多くのユーザーは最初の訪問で購入するわけではありません。リマーケティング広告を通じて、定期的に商品やサービスを思い出させ、購入意欲を高め、最終的にはコンバージョン率を向上させることができます。

コスト効率の良さ

すでに自社サイトを訪れたユーザーに広告を配信するため、広告費用の削減に繋がります。そのため限られた予算でより高いROI（投じた費用に対して、どれだけの利益を上げられたかを示す指標）を達成できます。興味を示したユーザーに再アプローチすることで、購入やコンバージョンの可能性が高まり、広告費用の効果を最大化します。

リマーケティングのデメリット（注意点）

検討期間の短い商材には向かない

リマーケティング広告は、購入を迷っているユーザーや複数の商品を比較しているユーザーに向けて効果的です。そのため、購入を決定するまでに時間がかかる商品に特に有効です。ただし、緊急性が高くすぐに購入する必要があるサービスや、低価格で比較検討が不要な商品には適していません。

ユーザーに不快感を与える可能性がある

リマーケティング広告は、ユーザーを追跡して広告を表示するため、同じ広告が何度も表示されることがあります。そのためユーザーに不快感を与えてしまい、自社のイメージを損ねるリスクが生じる可能性があります。したがって、広告配信には細心の注意が必要です。

配信に必要なデータの蓄積に時間がかかる

リマーケティング広告を配信するには、まずユーザーに自社サイトを訪問してもらい、Cookieを付与する必要があります。配信対象のユーザーが十分に蓄積されるまでは、効果的な広告配信が難しい場合があります。特に、サイトの訪問者数が少ない場合、配信対象リストが溜まるまでに時間がかかるため注意が必要です。